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📚 책 소개 **"백만장자 시크릿"**은 수많은 사람들이 부자가 되기 위해 알고 싶어 하는 비밀을 밝히는 책입니다. 저자인 **스티브 시볼드(Steve Siebold)**는 30년간 전 세계…

서론: 왜 '부의 추월차선'인가? "부의 추월차선"은 **MJ 드마코(MJ DeMarco)**가 저술한, 부를 이루는 방법과 사고방식을 혁신적으로 재해석한 책입니다. 많은 사람들…

📖 서론: 왜 우리는 인간관계를 배워야 할까? 인간관계는 우리 삶의 중심에 있습니다. 친구, 가족, 동료와의 관계가 원만할 때 우리의 삶은 더욱 풍요로워집니다. 하지만 모두가 자연스럽게 인간관계를 잘 맺을 수…

📖 서론: 변화의 시대, 트렌드를 읽다 2024년은 기술, 경제, 사회 모든 영역에서 격변이 예고된 해입니다. 김난도 교수와 서울대 소비트렌드 분석센터가 매년 발표하는 <트렌드 코리아> 시리즈는 …

서론 "컬쳐 코드: 문화를 읽는 브랜드 전략" (저자: 클로테르 라파이)은 브랜드가 성공적으로 자리 잡기 위해 문화적 맥락을 이해하는 것이 얼마나 중요한지를 흥미롭게 탐구한 책입니다. 저자는 …

📚 서론: 새로운 콘텐츠 시대의 시작 현대 사회는 콘텐츠가 지배하는 시대라고 해도 과언이 아닙니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 플랫폼은 콘텐츠의 범위를 확장하며 우리 삶의 일부가 되었습니다. 그렇다면 콘텐…

서론: 마케팅의 기본을 알고 싶다면 마케팅은 오늘날 비즈니스의 핵심이며, 필립 코틀러는 마케팅 학문의 '아버지'로 불리는 인물입니다. 그의 저서 *"마케팅 관리론 (Marketing Ma…

📚 **"브랜드가 되어 간다는 것"**은 브랜트 멘트(Brant Menswar)가 쓴 책으로, 개인과 조직이 자신의 핵심 가치를 기반으로 진정성 있는 브랜드를 구축하는 방법을 탐구합니다. 이…

서론 비즈니스 모델 제너레이션 은 현대 비즈니스 환경에서 혁신적인 아이디어를 현실로 바꾸는 데 필요한 도구와 전략을 제시하는 책입니다. 알렉산더 오스터왈더와 그의 팀이 개발한 **비즈니스 모델 캔버스(Busi…

1. 책 소개 및 배경 "마케팅 4.0"은 마케팅의 대가 **필립 코틀러(Philip Kotler)**가 작성한 혁신적인 마케팅 전략서로, 디지털 전환 시대에 적합한 마케팅 접근 방식을 제시합…

📖 브랜드 갭이란 무엇인가? "브랜드 갭"은 브랜드 전략과 디자인 사이의 간극을 연결하기 위한 원칙과 방법을 제시하는 마티 뉴멕(Marty Neumeier)의 대표작입니다. 이 책은 단순히 …

서론: 그로스 해킹의 정의와 중요성 **그로스 해킹(Growth Hacking)**은 전통적인 마케팅의 틀을 벗어난 혁신적 접근 방식으로, 제한된 자원을 최대한 활용해 폭발적인 성장을 이루는 전략입니다. 이 개…

마케팅 분야에서 고전으로 평가받는 **알 리스(Al Ries)**와 **잭 트라우트(Jack Trout)**의 《마케팅 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Marketing)》은 단순하면서도 …

포지셔닝: 소비자의 마음속에 자리 잡는 전략 1. 포지셔닝이란 무엇인가? 포지셔닝(Positioning)은 소비자의 마음속에 특정한 이미지를 심어주는 마케팅 전략 입니다. 이 개념은 알 리스(Al Ries)와 …

📖 서론 오늘날 기업 환경에서 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다. 하지만 경쟁만으로는 지속 가능하고 성공적인 성과를 거두기 어렵습니다. 블루오션 전략 은 이러한 전통적인 경쟁 중심의 사고를 넘어서 새로운 시장을…